Etichetă: lux

  • Luxul de a spune „nu” 

    Luxul de a spune „nu” 

    Mi-a luat multă vreme să realizez că cea mai urâtă relație a mea de până în prezent a fost cea cu mine însumi, iar unul dintre motive a fost dificultatea de a spune „nu”, un obicei extrem de nesănătos din cauza căruia ajungeam aproape mereu să mă pun pe ultimul loc.  

    Dacă ați avut curiozitatea să răsfoiți ediția trecută a Haute Culture Magazine by Biz, poate că ați descoperit în paginile acesteia și un articol despre Château-Figeac. Acesta este unul dintre cei (doar) doi producători de vin care au în acest moment clasificarea „Premier Grand Cru Classé A” din Saint Emilion, un sătuc francez renumit în toată lumea pentru calitatea vinurilor sale. Pentru realizarea articolului, am avut ocazia să stau de vorbă chiar cu Blandine de Brier Manoncourt, co-owner al Château-Figeac, care mi-a povestit că în urmă cu mai bine de 15 ani și-a întrebat tatăl, pe Thierry Manoncourt, ce înseamnă pentru el luxul.  

    Pe atunci, acesta avea 92 de ani și i-a răspuns fiicei sale că pentru el luxul se rezumă la posibilitatea de a trăi și de a lucra în mijlocul biodiversității de pe domeniul Château-Figeac. În clipa în care am ascultat înregistrarea interviului pentru transcriere, mi-am dat seama  
    că mi-a scăpat să o întreb pe Blandine ce crede că a vrut să spună cu adevărat tatăl său. Pentru că răspunsul antreprenorului francez îmi pare acum mult mai profund decât pare la prima vedere.  

    De ce spun asta? Pe o pătrime din suprafața proprietății familiei Manoncourt se află o plantație de copaci, o grădină cu legume și chiar un lac, un peisaj foarte rar pentru o destinație ca Saint Emilion, o localitate în care producătorii de vinuri se străduiesc din plin să înghesuie viță de vie pe fiecare petic de pământ disponibil. În urmă cu mai bine de 75 de ani, Thierry Manoncourt a luat decizia să protejeze  biodiversitatea aflată pe proprietatea familiei sale, o viziune extrem de modernă pe atunci, care astăzi face diferența între un vin bun și unul excepțional. Această biodiversitate este motivul pentru care pe domeniul Château-Figeac sunt patru microclimaturi diferite și o diferență de trei grade Celsius între cel mai rece sol și cel mai cald, aspecte care poate nu spun mare lucru celor mai mulți dintre noi, însă fac diferența pentru pasionații de vinuri din toate colțurile lumii.   

    La câteva zile după interviul cu Blandine, ascultând înregistrarea interviului, cred că Thierry Manoncourt a vrut să spună și că luxul însemnă, de asemenea, curajul de a spune „nu” drumului bătătorit, folosit până atunci de toți producătorii de vinuri din regiune. Curajul de a-ți urma visul și viziunea proprie, chiar dacă acestea nu sunt aliniate la cele tradiționale. Iar din punct de vedere financiar, pe termen mediu și scurt, o astfel de decizie poate fi considerată cel puțin neinspirată de orice manual de management și sales. Însă pe termen lung s-a dovedit un pariu câștigător.  

    Cred că este o lecție extrem de importantă și că ar trebui să învățăm cu toții să spunem „nu” mai des. Să avem mai multă încredere în propria noastră intuiție. În propriile noastre forțe. Să ne urmăm visele mai des și să nu ne mai temem mereu de un posibil eșec.  

    Mie mi-a luat foarte mult timp să realizez că cea mai urâtă relație a mea de până acum a fost cea cu mine însumi. Aproape de fiecare dată când aveam un vis îl consideram prea măreț pentru mine, imposibil de realizat și renunțam imediat la idee, considerând-o prostească. Și începeam, desigur, să caut alți vinovați, nu să privesc spre interior. Spun asta pentru că obișnuiam să mă pun mereu pe ultimul loc. Care credeți că ar fi rezultatul dacă ați aduce o astfel de „investiție” într-o relație?  

    În mai puțin de o lună renunțam întotdeauna la „rezoluțiile” mele de la începutul fiecărui an și pe abonamentul la sala de fitness se punea praful, pentru că „nu aveam timp” pentru exerciții fizice. Iar economiile, pe care plănuiam să le folosesc să călătoresc mai mult, se micșorau văzând cu ochii de fiecare dată când mă reapucam de fumat, pentru că „aveam nevoie de asta” să fac față perioadelor solicitante de la birou. Și, cu fiecare kilogram pe care îl luam în plus (pentru că așa se întâmplă când mănânci nesănătos și nu mai ajungi la sală), îmi scădeau, la fel de repede, și încrederea și stima de sine. Poate că la prima vedere nu pare, dar acestea pot contribui într-o măsură foarte importantă la apariția sindromului impostorului și, în timp, la scăderea performanței la birou. Oare cât de creativă credeți că poate să fie o persoană care nu are încredere în propriile idei?   

    Un cerc vicios pe care, mi-am dat seama (destul de târziu) că nu pot să îl rup decât dacă spun „nu” mai des. Încet-încet am realizat că am puterea să spun „nu” unui prânz nesănătos (deși foarte apetisant) în favoarea unuia nutritiv, chiar dacă asta se traducea prin mai mult timp „pierdut” cu gătitul sau la restaurant.  

    Nu de puține ori mi se întâmpla să mă simt frustrat că nu îmi mai rămânea aproape niciodată timp pentru mine însumi, pentru pasiunile mele, pentru un mic dejun ori o masă echilibrată sau chiar pentru familie. Iar de cele mai multe ori, motivul din spatele acestei nemulțumiri era strict din vina mea pentru că nu reușeam să fiu mai asertiv și să refuz să rămân un „people pleaser”. Aveți cumva curajul să calculați cât timp pierdeți prin întâlniri pe Zoom sau în ședințe? Ei bine, o spun studiile că aproape jumătate din timpul petrecut în astfel de întâlniri, este umplut cu „small talk”.   

    Deși eram aproape sigur că un eveniment sau o conferință nu au prea mult potențial să se concretizeze într-un articol mai amplu, alegeam totuși să nu refuz invitația și să dau o fugă până acolo. „Mă scuz eu cumva și poate plec mai devreme” îmi spuneam și apoi mă simțeam vinovat față cei care mă invitau aproape mereu că plecam mai devreme, deși nu aveam ce să caut acolo în primul rând. Vă sună cumva cunoscut?   

    Într-o eră în care timpul înseamnă bani, am reușit să învăț una dintre cele mai importante lecții despre timp de la unul dintre cei mai bogați oameni din lume, Bill Gates. Deși, trebuie să recunosc că nu am fost niciodată un fan al fondatorului Microsoft, nu pot să neg geniul său ori moștenirea pe care ne-a lăsat-o prin imperiul Microsoft sau prin fundația pe care a clădit-o alături de soția sa, Melinda. În documentarul „În mintea lui Bill”, difuzat de Netflix, chiar primul episod ne dezvăluia cum arată o zi obișnuită de muncă pentru Gates. Totul era programat la secundă, cu o precizie de ceas elvețian. „Nu întârzie niciun singur minut la o întâlnire. Timpul este singura marfă pe care nu are cum să o cumpere”, arăta una dintre secretarele lui Bill Gates de atunci, în serial. Dacă Bill Gates, un miliardar în dolari, care foarte probabil are cel puțin zece întâlniri pe zi, reușește să găsească timp nu numai pentru familie și pasiuni, ci și pentru cauze sociale din Africa de exemplu, cum se face că noi nu reușim să găsim timp pentru noi înșine, pentru pasiunile noastre sau pentru proprii copii?   

  • Brandurile de retail de lux au investit peste 6 miliarde de euro în achiziții imobiliare în 2023

    Brandurile de retail de lux au investit peste 6 miliarde de euro în achiziții imobiliare în 2023

    Cea mai nouă ediție a raportului Global Luxury Retail al Savills oferă o analiză a situației actuale a pieței de retail de lux, de la extinderea rețelelor consacrate, destinațiile-cheie pentru industria luxului și tendințele pieței, până la interesul în creștere al jucătorilor din retailul de lux pentru achiziția de active imobiliare

    După o perioadă de doi ani de expansiune continuă, piața globală a retailului de lux a înregistrat o încetinire firească în 2023, cu mai puține deschideri de noi magazine în regiuni ca Europa și China. Cu toate acestea, piețe precum America de Nord și zona Asia-Pacific, cu excepția Chinei, au înregistrat o creștere de aproape 20% a deschiderilor de noi magazine de lux. Expansiunea a părut să favorizeze destinațiile de vacanță și să se îndepărteze de principalele zone urbane, deși ambele piețe s-au confruntat cu provocări legate de disponibilitatea celor mai potrivite spații.

    Similar cu anii precedenți, mărcile de modă și accesorii au dominat și în 2023 expansiunea la nivel global, reprezentând 63% din totalul noilor magazine deschise. În timp ce inaugurările de noi magazine au încetinit în majoritatea categoriilor de retail de lux, mărcile de bijuterii au contrazis tendința, cu o creștere anuală de 30% a deschiderilor de noi magazine.

    În ceea ce privește potențialul de dezvoltare, cele mai promițătoare piețe de lux rămân cele mai mari și mai bogate orașe ale lumii precum New York, Los Angeles, Londra, Paris, Seul și Tokyo. Cu toate acestea, există o serie de locații noi care se remarcă în ceea ce privește relativa creștere în dimensiuni în următorii 5 ani, veniturile ridicate ale locuitorilor acestora și oferta actuală în ceea ce privește piața bunurilor de lux. Printre acestea se numără mai multe orașe din China și Orientul Mijlociu, unde nivelul crescut de trai, potențialul neexploatat și o industrie turistică înfloritoare creează o oportunitate semnificativă pentru piața de retail de lux.

    Spre deosebire de brandurile mass-market și chiar de cele premium, care de obicei închiriază spațiile de retail, mărcile de lux au devenit un jucător important pe piața investițiilor imobiliare, câteva branduri de lux făcând achiziții de proprietăți de peste 6 miliarde de euro în 2023, o tendință care va continua pe parcursul anului 2024. Această tendință este cauzată parțial și de creșterea chiriilor pentru spațiile comerciale de lux, care variază în Europa de la 125 Euro/mp/lună în Lisabona la 1.250 Euro/mp/lună în Milano, dar depășesc 1.500 Euro/mp/lună pe piețele asiatice, precum Hong Kong. În București, un oraș cu un stoc redus de spații de retail de tip high-street, localizate pe Calea Victoriei, chiria medie este de 55 Euro/mp/lună.

    În România, piața de retail de lux se conturează timid. Succesul acestui segment este strâns legat, în general, de piața imobiliară de lux, prezența unor proiecte rezidențiale sau hoteliere de marcă sporind semnificativ probabilitatea ca mărcile de retail de lux să intre pe piață. Până în 2028, în România urmează să sa inaugureze 13 noi hoteluri de cinci stele, inclusiv mărci prestigioase precum Mondrian, Hyatt și Kempinski. În sectorul rezidențial, în București nu s-au livrat încă proiecte de tip branded residence, dar au fost anunțate colaborări cu branduri de lux pe partea de finisaje și mobilier în cadrul unor proiecte aflate în desfășurare.

    În ceea ce privește în mod specific sectorul de retail, grupul Hermès a anunțat recent intenția de a deschide primul său magazin în București, iar Tesla intenționează să deschidă un showroom dedicat în viitorul apropiat. Aceste noi intrări pe piață, împreună cu o creștere economică susținută, creează un mediu promițător pentru extinderea mărcilor de retail de lux în România. 

    „Interesul din ce în ce mai palpabil al brandurilor de lux pentru piața românească va marca în curând prezența României pe harta globală pentru retailul high-end. Deși cuvântul „lux” nu este asociat în mod obișnuit cu România, atenția primită recent din partea unor jucători internaționali proeminenți din acest segment servește drept un vot puternic de încredere în potențialul său.”

    Codrin Matei, Partener Principal la Crosspoint Real Estate, asociat al Savills în România

    Foto: © Alakoo | Dreamstime.com

  • Casele sustenabile și inteligența artificială vor avea un impact puternic pe segmentul proprietăților de lux în 2024

    Casele sustenabile și inteligența artificială vor avea un impact puternic pe segmentul proprietăților de lux în 2024

    Un metru pătrat de aproximativ 40.000 de euro în Dubai, dinozauri în colecții private și primul conac digital MetaReal din lume, vândut cu 11,2 milioane de dolari: anul 2023 a avut performanțe neașteptate în segmentul de lux la nivel internațional. Sotheby’s International Realty lansează Luxury Outlook, raportul care dezvăluie cele mai recente tendințe din industria luxului, anticipând perspectivele din lumea tranzacțiilor de prestigiu, la nivel global.

    Romania Sotheby’s International Realty este parte a rețelei globale de prestigiu Sotheby’s International Realty, specializată în tranzacții imobiliare de lux. Dorind să integreze internațional industria de consultanță imobiliară națională, Romania Sotheby’s International Realty oferă, la nivel global, accesul la proprietățile reprezentative din România, sub umbrela internațională a diviziei de imobiliare a celei mai vechi case de licitații de artă din lume.

    Accesul la informație globală este esențial pentru a oferi perspective clare și informații pertinente. Cu provocările economice și geopolitice actuale, înțelegerea tendințelor la nivel mondial devine crucială pentru a evalua impactul asupra pieței imobiliare din România. Raportul nu se limitează doar la aspecte economice, ci acoperă și influențele designului și a artei în domeniul imobiliar.

    ,,Cu acces la o sursă atât de puternică de informații, suntem capabili să obținem o înțelegere mai profundă a reglementărilor imobiliare globale, a influenței deciziilor politice și geopolitice asupra segmentului imobiliar  și să punem într-un peisaj mai larg piața românească. În același timp, nu numai că valorificăm această acoperire internațională, ci și contribuim activ la aceasta. Prin integrarea expertizei noastre locale în perspectiva globală a Sotheby’s, avem capacitatea de a introduce România în lumea clienților internaționali, iar pe de altă parte, avem posibilitatea de a acorda acces cumpărătorilor români la piața internațională.”

    Monica Barbu, CEO Sotheby’s International Realty Romania

    Romania Sotheby’s International Realty pune la dispoziție raportul complet Luxury Outlook 2024 produs de Sotheby’s International Realty, în scopul înțelegerii în profunzime a tendințelor și provocărilor actuale în industria de lux. Oferind, în exclusivitate, perspective relevante pentru piața imobiliară globală, raportul este o resursă esențială pentru cei interesați de evoluțiile din industria luxului și reafirmă poziția Sotheby’s International Realty de lider în furnizarea de servicii imobiliare de excepție. Raportul acoperă o gamă variată de subiecte, inclusiv influențele tehnologiei asupra pieței imobiliare, schimbările în comportamentul consumatorilor de lux și impactul acestora asupra modului de viață și achizițiilor imobiliare.

    Cum a evoluat piața imobiliară în 2023 și ce ne spune despre 2024?

    Anul 2023 a fost despre ajustarea pieței imobiliare în perioada post-pandemie, la un nivel mai îndrăzneț, unde cererea a fost în mod cert prezentă. Zonele care încep să atragă investitorii  includ Australia, Mexic, Arabia Saudită și Turcia, potrivit raportului Sotheby’s International Realty.

    Liderul în servicii imobiliare a deschis 64 de noi birouri, conectând astfel același serviciu consecvent de real estate în toate colțurile lumii. Sotheby’s International Realty începe anul 2024 fulminant, prezent în 83 de țări și teritorii, cu peste 1.100 de birouri și peste 26.500 de consultanți.

    Recorduri în segmentul super-luxury din Dubai

    Piața imobiliară de lux din Dubai a atins noi înălțimi în 2023, cu tranzacții notabile înregistrate în segmentul super-luxury. Cumpărătorii din întreaga lume au fost interesați nu doar de proprietăți excepționale, ci și de beneficiile unui stil de viață premium care să completeze experiența unică a vieții în această destinație de lux. Au fost înregistrate prețuri de vânzare record pe tot parcursul anului, atingând 40.000 Euro pe metru pătrat, așadar marcând creșteri consecutive de la an la an din 2020, potrivit lui Chris Whitehead, Managing Partner, Dubai Sotheby’s International Realty.

    Printre factorii care au contribuit la acest boom se numără facilitățile de excepție oferite de proprietățile din Dubai, precum spații de recreere private, servicii de concierge personalizate și acces exclusiv la facilități de înaltă clasă. Se remarcă cererea crescută pentru proiecte imobiliare inovatoare, care integrează tehnologii de vârf și design contemporan: ,,Mulți dintre cei mai renumiți arhitecți și designeri din lume vor să-și pună amprenta în Dubai”, spune Whitehead.

    Noile tendințe în design interior: sustenabilitate și materiale naturale

    Printre cele mai importante tendințe în design interior se numără revenirea la materialele naturale și durabile, evidențiind importanța sustenabilității în procesul de proiectare și construcție. Sticla continuă să se dezvolte în moduri inovatoare, ca material arhitectural și structural. Designerii acordă mai multă atenție materialelor organice, naturale, texturilor imperfecte și artizanilor de ceramică, lemn sculptat sau piatră naturală. O altă noutate este focusul pe tehnologii inovatoare integrate în designul interior, de la soluții smart pentru gestionarea eficientă a energiei și a iluminatului la integrarea artei digitale în spațiile rezidențiale.

    Instrumentele tehnologice dezvoltă sectorul imobiliar

    Realitatea virtuală, analiza datelor și inteligența artificială, au generat o revoluție în modul în care oamenii caută, cumpără și gestionează proprietăți. Această sinergie a tehnologiilor deschide noi orizonturi și aduce eficiență sporită în întreaga industrie imobiliară. Un aspect semnificativ este utilizarea tot mai extinsă a tururilor virtuale și a experiențelor imersive în procesul de vizualizare a proprietăților. Aceste tehnologii permit potențialilor cumpărători să exploreze în detaliu locuințe și spații comerciale fără a fi prezenți fizic, oferind o perspectivă mai completă și eliminând barierele geografice.

    În toamna anului 2023, ONE Sotheby’s International Realty a vândut un formidabil conac în Miami, pentru 11,2 milioane de dolari. Denumită Meta Residence, proprietatea este primul conac MetaReal din lume – așadar, o casă din lumea reală cu un geamăn digital în Sandbox Metaverse. Tranzacția în numerar a obținut cel mai mare preț pe metru pătrat din Pinecrest, anume aproximativ 10.335 dolari, iar cumpărătorul a primit atât NFT-ul activului, cât și casa fizică.

    Experiența locuirii, redefinită de designeri prin prisma luxului hotelier

    Anul 2023 a înregistrat o creștere în cererea de produse și servicii care transformă casele în sanctuare de eleganță și bun-gust. În exclusivitate pentru 2024, Luxury Outlook dezvăluie conceptul hotel-style at home. Acesta propune o experiență de lux în propria locuință, aducând rafinamentul și confortul specific al hotelurilor de lux în mediul privat. Hotel-style at home nu se referă doar la designul interior, ci și la atenția acordată detaliilor, de la lenjeria de pat de cea mai înaltă calitate până la obiecte de artă și accesorii sofisticate. Un alt aspect important menționat în raport este dezvoltarea serviciilor personalizate pentru cămin, precum concierge privat, bucătari de elită care pregătesc mese exclusiviste la domiciliu și servicii de curățenie premium. Trendul hotel-style at home nu este doar o evoluție în designul interior, ci și o schimbare în modul în care oamenii își concep și trăiesc spațiile personale.

    Cum își diversifică tinerii colecționari investițiile: dinozauri, sneakers și poșete de lux

    La nivel global, au loc schimbări semnificative în comportamentul consumatorilor și în abordarea investițiilor, evidențiind interesul tot mai mare pentru colecționarea obiectelor de valoare și rarități. Noua categorie a colecționarilor tineri își îndreaptă atenția către articolele de lux, de la artă contemporană, la piese de designer, sneakers și… dinozauri! Acest trend indică o schimbare în percepția investițiilor, trecând de la activele tradiționale către obiecte tangibile cu valoare apreciativă. Schimbarea în mentalitate reflectă dorința de a avea un portofoliu diversificat și de a investi în experiențe tangibile. Totodată, tehnologia are un rol esențial în transformarea modului în care tinerii se angajează în lumea colecțiilor, cu platforme digitale și de realitate augmentată care facilitează accesul la informații și la achiziționarea unor piese de colecție.

    De la începutul anului 2022, cel puțin șapte schelete de dinozauri, fie parțiale, fie complete, au fost adjudecate la prețuri uimitoare. Printre acestea, se află un schelet înalt de aproximativ trei metri al unui Gorgosaurus vechi de 80 de milioane de ani, rudă apropiată a Tyrannosaurus rex, adjudecat pentru 6,1 milioane de dolari. Pentru aceeași sumă, a fost adjudecat și un veritabil craniu de T. Rex.

    Vânzările care au doborât recorduri și au captat atenția pieței de lux în 2023

    PICASSO, Femme à la Montre (1932), 139,4 milioane de dolari

    Tabloul a reprezentat lotul vedetă al sezonului de licitații Sotheby’s din luna noiembrie.

    KLIMT, Dame mit Fächer (Doamna cu un evantai), 108 milioane de dolari

    Această capodoperă – ultimul portret creat de celebrul pictor vienez – s-a vândut la Londra în iunie 2023 pentru aproximativ 108 milioane de dolari, devenind cea mai valoroasă operă de artă vândută vreodată la licitație în Europa.

    Codex Sassoon

    În mai 2023, cea mai veche Biblie Ebraică, datând de la sfârșitul secolului al IX-lea, s-a vândut la New York pentru 38,1 milioane de dolari – un nou record pentru cel mai scump manuscris vândut vreodată la licitație.

    Puloverul cu oi al Prințesei Diana

    Celebrul pulover s-a vândut la Londra pentru suma 1,14 milioane dolari.

    Colecția de obiecte personale ce au aparținut lui Freddie Mercury

    O vastă colecție de aproximativ 1,400 de obiecte personale ce au aparținut lui Freddie Mercury, legendarul solist al formației Queen au fost vândute în cadrul câtorva licitații tematice de excepție, colecție care a fost vizitată în Londra de un număr record de vizitatori de peste 140,000 de persoane.

  • Războiul lumilor

    Războiul lumilor

    Până în anul 2030, generația tânără va deveni cel mai mare cumpărător de lux, cheltuielile acestora urmând să crească accelerat, mai repede decât ale tuturor generațiilor de până acum. Dar decizia acestora de a cumpăra un produs de lux nu va mai fi luată pe aceleași criterii ca astăzi, iar brandurile care nu vor da dovadă de flexibilitate și nu se vor alinia la valorile generațiilor tinere, se vor vedea atrase într-un adevărat război al lumilor, cea corporatistă și cea a tinerilor, din care nu vor avea nicio șansă să iasă învingătoare.

    Ca jurnalist la Biz și Haute Culture Magazine, primesc (destul de) multe invitații la conferințe, petreceri sau lansări de produse. Deși fac tot posibilul să particip la cât mai multe dintre acestea, trebuie să recunosc că unele dintre ele sunt pur și simplu o pierdere de timp. În ultima vreme, tot mai puține astfel de evenimente reușesc să îmi țină treaz interesul până la final. Iar acestea au fost cele cu și despre tineri.

    Sunt un adevărat spectacol. Rămân mut de uimire de fiecare dată când îi aud vorbind. Sunt fascinat de maturitatea lor. De visele lor uriașe. De ușurința cu care vorbesc în public. De dorința lor de a schimba lumea în bine. De naturalețea cu care au grijă de mediul înconjurător și se gândesc la ceilalți. De valorile pe care le au și de modelele lor în viață. De lejeritatea cu care ies mereu din zona de confort și fac pași curajoși ca să își împlinească visele.

    Urmărindu-le discursul, gândul mă poartă involuntar în trecut, pe vremea când eram și eu de vârsta lor și nu pot să nu mă întreb dacă aveam și eu aceleași idealuri. Aceeași maturitate în gândire. Același curaj. Sigur, visam și eu cu ochii deschiși, însă nu aveam niciodată curajul să pun ideile pe hârtie, să construiesc un plan concret și să acționez. Întotdeauna îmi clădeam singur un zid, care se tot înălța pe

    măsură ce găseam argumente pentru care proiectul meu nu va prinde niciodată aripi. Și devenea impenetrabil. Iar dacă la îndeplinirea visului meu ar fi putut contribui o companie privată sau vreo autoritate, gândul de a lua legătura cu ei mă făcea să găsesc alte argumente care să mă facă să renunț: „nu îmi vor răspunde niciodată”, „vor râde de mine” sau „sigur e o idee proastă”. Frica de eșec și cea de „ce vor spune ceilalți” câștiga mereu lupta. Și renunțam de fiecare dată. Nu și noua generație de tineri care abordează problema atât de diferit față de mine (și cred chiar, de generația noastră) că par pur și simplu de pe altă planetă.

    Ei nu mai ezită să trimită un e-mail unui gigant din industria telecom care le poate da o mână de ajutor într-un proiect cu drone la care lucrează sau să dea un telefon unui jurnalist de la care au nevoie de două studii pe care le-a citat într-un articol dintr-o revistă de business. Acum, trecând timpul și inversându-se rolurile, îmi dau seama că destinatarii apelurilor mele nu numai că nu ar fi râs de mine și poate chiar mi-ar fi răspuns, dacă nu cu echipamente sau finanțare, măcar cu un sfat și cu câteva cuvinte de încurajare. La fel cum o fac și eu, fără ezitare, de fiecare dată când primesc invitația, din partea reprezentanților generațiilor Alpha sau Z, de a pune umărul la promovarea unui vis de-al lor, care poate părea nebunesc la prima vedere, dar care poate schimba lumea în bine în numai câțiva ani.

    Pentru că cred în puterea lor de a muta munții. Cred în visurile lor. Și, mai ales, cred că România este pe mâini bune. Iar cei care spun că „nu va avea cine să ne plătească pensiile” cred că nu au interacționat suficient de mult cu „tineretul din ziua de azi”. Sigur, vor fi „cârcotași” care mă vor întreba dacă în bula mea nu au ajuns și știri despre tineri care s-au suit la volanul bolizilor sub influența alcoolului și a drogurilor și au spulberat oameni pe trecerea de pietoni. Au ajuns, însă cred cu tărie că acestea sunt doar câteva excepții. La fel cum, la polul opus, sunt și puștii care câștigă medalii de aur la competiții internaționale de informatică și matematică, cum sunt echipele de robotică care revin în

    țară victorioase aproape de la toate competițiile mondiale sau tinerii care nu au terminat încă liceul, dar sunt deja admiși la cele mai tari cinci universități din lume. Ca să vă faceți o idee, România nu este prezentă cu nicio universitate în topul celor mai bune 1.000 de instituții de învățământ din lume. Și vă asigur că ați citit bine și nu mi-a scăpat un zero în plus. Vecinii noștri de la vest au patru universități în top, iar Cehia șase.

    Gândiți-vă doar la câte pot realiza acești tineri care, spre deosebire de generațiile noastre, deși vor să studieze în afara granițelor țării, îți doresc să revină în România. Să facă performanță aici. Să pună pe picioare afaceri și să creeze locuri de muncă, branduri, tehnologii noi. Dar, suntem pregătiți oare pentru energia lor? Pentru ideile „nebune” ale acestora? Pentru visurile lor? Cu sigurnață cu nu. Va trebui să ne schimbăm radical felul de a gândi. Atât noi, la nivel personal, cât și companiile și brandurile, mai ales cele din industria luxului.

    Credeți că aceștia vor mai fi dispuși să scoată din buzunare câteva mii bune de euro pentru o geantă, doar pentru că este produsă de o casă de modă cu un logo popular? Se va mai putea vinde la fel de bine ca astăzi visul de a conduce un bolid decapotabil unui tânăr care visează la cu totul altceva: să schimbe lumea în bine, de exemplu? Vor mai urmări să poarte la încheietura mâinii un ceas doar pentru că reprezintă „biletul” de intrare într-un club exclusivist sau îl vor achiziționa pentru design și complexitatea mecanismului din spatele ceasului? Vi se pare că vor mai alege oare o pereche de pantofi, doar pentru că au văzut-o într-un serial glossy, în detrimentul unor încălțări vegane (pantofi pentru producerea cărora nu s-au folosit elemente de origine animală)? Greu de crezut. Cu siguranță că vor consuma lux, însă decizia de a alege produsele unui brand, chiar dacă va fi una tot preponderent emoțională, o vor lua în funcție de valorile companiei. De cum își tratează angajații. De politicile lor de mediu. Iar lipsa de flexibilitate a companiilor și a brandurilor care se vor încăpățâna să nu își alinieze valorile și cultura organizațională la

    cele ale generațiilor tinere, va duce la un adevărat „război al lumilor” – lumea de business și cea a tinerilor – din care nu va exista decât o tabără câștigătoare. Și cred că deja știți care va fi aceasta. Pentru că viitorul nu începe azi. A început deja de ieri. Iar companiile care au realizat că luxul autentic nu este opulent și nici ostentativ, ci totul gravitează în jurul meșteșugului, a rarității și a valorilor proprii, au făcut deja un pas important spre a deveni un love brand pentru generațiile Z și Alpha.

  • O definiție a luxului

    O definiție a luxului

    Ce este luxul? Prima definiție care apare la o căutare online este și cea mai limitată înțelegere a luxului: „nivel de viață excesiv de costisitor”. Greșită pentru că reduce totul la bani, iar luxul este departe de a fi legat doar de bani. Da, este adevărat că cele mai multe experiențe asociate luxului necesită și un buget pe măsură, dar luxul este mult mai mult. Luxul este în noi, în oameni, experiențe, locuri și povești. Mult mai mult decât este în obiecte pe care banii le pot cumpăra. 

    La conferința Future Trends, jurnalistul Victor Kapra punea pe lista tendințelor care ne vor modela viitorul o definiție bună a luxului: o întoarcere la artizanat și la valoarea pe care o pun oamenii care făuresc obiectele prin efortul și priceperea lor. Un atribut mult mai valoros și dezirabil într-o lume a luxului autentic.  

    Ce este luxul? Nu știu să dau o definiție exactă, dar pot să aduc la un loc observațiile făcute cu ajutorul oamenilor de milioane pe care am avut norocul să-i întâlnesc. Bogăția nu ne definește. Omenia, da. Luxul este strâns legat de omenie și de emoțiile pe care suntem capabili să le împărtășim cu ceilalți.  

    După o perioadă în care credeam că folosesc timpul la maximum, conducând mașina și vorbind la telefon (pe hands free, desigur) tot drumul pentru a rezolva din mers primele urgențe, am realizat că am greșit. Am descoperit că pașii pe care îi fac pe jos către birou sau întâlniri sunt timp câștigat pentru sănătate, pentru a observa lumea din jur și a trăi în afara unor bule în care toți tindem să ne închidem. Mașina nu a fost un ajutor, ci am devenit prizonierul ei. Timpul pe care credeam că-l câștig, în realitate a fost fix invers. Cât călătoresc lăsând pe altcineva la volan sau folosind transportul în comun, pot să respir fără să ajung deja obosit la destinație. Mai mult, mâinile libere le pot folosi pentru a ține o carte și a evada într-o altă lume. Pentru mine a fost o primă lecție despre lux. Lux înseamnă să învățăm să ne bucurăm de ceea ce contează și să vedem valoarea reală din oameni și experiențe.  

    Cât am fost călător pe Via Transilvanica și apoi la producătorii locali uniți de Via Profi am gustat luxul. Da, în borcane mici sau mari, în furculițe încărcate de arome și culori. Luxul nu stă în cantitate, ci în calitate. În natural, în povestea din spatele fiecărei înghițituri. Pentru că lucrurile valoroase cer timp și mult efort, în mod evident nu sunt ieftine. Dar luxul nu este dat de prețul lor, ci este mult mai profund de atât. 

    Luxul este în noi, în experiențele pe care le trăim, în frumosul pe care îl descoperim în jur, în emoțiile pe care le trăim cu toate simțurile. Luxul autentic nu e opulent și nici ostentativ. Luxul este dat de meșteșug, raritate și finețe, dar și de valoarea construită în timp și cu multă consecvență. Valorile reale sunt cele care definesc luxul autentic, iar la Haute Culture sunt mândru să fiu parte dintr-o familie tot mai numeroasă care înțelege definiția luxului. #demilione nu este despre bani! Este despre cum noi învățăm să fim mai buni împreună! 

  • Topul luxului

    Topul luxului

    Platforma de shopping Ubuy a analizat căutările la nivel global, vizitele online înregistrate de siteurile brandurilor, interacțiunile din social media și veniturile pentru a determina care sunt cele mai populare branduri de lux. Toți factorii luați în calcul au oferit un scor de popularitate, brandul de pe prima poziție având 32,75, în timp ce ultimul clasat în top 10 înregistrează un  popularity score de 12.29.

    Pe primul loc este Louis Vuitton, brandul de lux fondat în 1854 de Louis Vuitton, urmat în top de Dior și de afacerea pornită în 1921 de Guccio Gucci în Italia.

    Top 10 branduri de lux

    1 – Louis Vuitton  / Popularity score: 32.75 

    2 – Dior /    Popularity score: 31.73 

    3 – Gucci /  Popularity score: 23.39 

    4 – Chanel  /   Popularity score: 22.15 

      5 – Rolex / Popularity score: 14.48 

    6 – Versace /  Popularity score: 14.32 

      7 – Michael Kors / Popularity score: 13.83   

    8 – Ralph Lauren  / Popularity score: 12.85 

    9 – Prada / Popularity score: 12.67   

    10 – Coach /  Popularity score: 12.29 

      FOTO ILUSTRAȚIE: Gabrielle Henderson / Unsplash

  • Tendințe pe piața retailului de lux: Până în 2030, valoarea pieței va ajunge la 580 de miliarde de euro

    Tendințe pe piața retailului de lux: Până în 2030, valoarea pieței va ajunge la 580 de miliarde de euro

    Consolidarea sectorului retail de lux evidențiază rezistența acestei nișe la nivel global, piețele emergente și piețele noi fiind cele care pot prezenta unele dintre cele mai interesante oportunități, potrivit celei de-a cincea ediție a raportului „Global Luxury Retail” realizat de Savills International, furnizor global de servicii imobiliare.

    În ceea ce privește deschiderea de noi magazine de lux la nivel global, anul trecut, s-a înregistrat o creștere de 11%, piața din China reprezentând 41% din totalul acestora. Cu toate acestea, comparativ cu 2021, s-a înregistrat un declin al deschiderilor noi în China, cauzat de diminuarea încrederii chiriașilor și a închiderii unor spații comerciale. În Europa, în 2022 s-au deschis cu 77% mai multe magazine, decât în anul precedent, Bond Street din Londra fiind una dintre cele mai active piețe, în timp ce Orientul Mijlociu a înregistrat o dublare a cotei sale de piață la nivel mondial, pe acest segment.

    Pe piața retailului de lux s-a înregistrat o creștere a activității brandurilor de haine și accesorii, iar companiile producătoare de ceasuri au fost cele care s-au extins pe noi piețe. Marile centre globale au dominat noile deschideri, în special pe piețele mai mici, care beneficiază de un profil specific al clientului și de un număr ridicat de turiști. Și mărcile hoteliere de lux s-au extins, îmbunătățind oferta de ospitalitate în aceste orașe. În timp ce pandemia a determinat consumatorii să pună accent mai mult pe experiență, interesul hotelierilor pentru clienții de lux a scăzut, concentrându-se, în schimb, pe piețele de agrement și pe stațiuni.

    Potrivit Bain, se așteaptă ca piața globală a retailului de lux să ajungă la o valoare de 580 de miliarde de euro până in 2030, înregistrând o creștere anuală de 5-7%, cu o expansiune totală de peste 50%. În același timp, specialiștii preconizează că brandurile vor continua să stimuleze creșterea vânzărilor prin intermediul rețelei de magazine proprii, ceea ce ar putea genera mai multe magazine la nivel global.

    Pe segmentul retailului de lux se întrevăd, de asemenea, noi oportunități de creștere pe piețele emergente și atractive din punct de vedere turistic precum: Vietnam, Thailanda, Arabia Saudită și orașele americane Austin, Scottdale și West Palm Beach. Asocierea dintre industria ospitalității și retailul de lux generează noi oportunități, cu hoteluri de lux și grupuri de ospitalitate care se extind la nivel global și creează noi destinații pentru magazinele de brand.

    Cu toate acestea, disponibilitatea oportunităților pe unele piețe este în scădere, ceea ce duce la creșterea chiriilor în anumite locații peste nivelurile pre-pandemice, ceea ce evidențiază necesitatea unei bune consilieri bazate pe o cunoaștere solidă a pieței și o strategie de dezvoltare bine pusă la punct. Europa Centrală și de Est este una din cele mai puțin dezvoltate piețe pentru retailul de lux, majoritatea țărilor din regiune fiind caracterizate prin lipsa retailului de tip high-street (existența unei străzi sau a unei zone din marile orașe dedicate, unde spațiile comerciale sunt ocupate exclusiv de branduri de lux) cauzat, în mare parte, de existența unui numar foarte mare de mall-uri.

     “Deși Calea Victoriei din București s-a conturat în ultimii ani ca fiind o potențială destinație pentru high-street retail, prezența marilor branduri internaționale este limitată, iar profitabilitatea acestor magazine este scăzută în comparație cu media europeană. Numărul mic de turiști comparativ cu restul capitalelor europene este încă un impediment pentru brandurile de lux care ar dori să intre pe piața românească. Ținând cont de dimensiunea pieței este foarte puțin probabil ca marile orașe din România să devină vreodată destinații-cheie pentru clienții retailului de lux. Cu toate acestea, dezvoltarea segmentului rezidențial de lux din ultimii ani, creșterea numărului românilor cu venituri peste medie precum și planurile unor dezvoltatori de a aduce noi branduri de lux în România în următorii ani relevă un potențial de expansiune a acestui segment și pe piața românească.”, spune Codrin Matei, Principal Partner, Crosspoint Real Estate, asociat al Savills în România. 

    De asemenea, studiul evidențiază și oportunitățile de care se pot bucura mărcile de lux în diferite locații, cum ar fi Bond Street (Londra), Toronto, Vancouver și Montreal. În timp ce proprietarii continuă să ofere stimulente pentru a fi competitivi la nivel global, grupurile de lux mai mici și brandurile independente ajung să devină din ce în ce mai interesate de achiziții. Mărcile de lux extind spațiile comerciale din piețele de origine pentru a îmbunătăți experiența în magazinele de brand și pentru a-și prezenta întreaga gamă de produse.

    Pentru brandurile care și-au îndeplinit strategia de creștere – Madison Avenue din New York și Bond Street din Londra – pandemia a reprezentat un moment oportun, tendință ce a dus la o creștere a numărului de magazine de lux pe străzile orașelor, multe dintre acestea diversificându-și portofoliile, Asia de Sud-Est fiind prima alegere.

    Foto: © Anna Moskvina | Dreamstime.com

  • Piața de lux, creștere de 50% în online

    Piața de lux, creștere de 50% în online

    În 2023, piața de ecommerce este definită de o serie de schimbări, printre care faptul că românii iau decizii de achiziție mai greu, însă cumpără mai des și mai mult online, segmentul de lux are vânzări spectaculoase, iar magazinele online își schimbă focusul pe promovarea produselor care aduc profit mai mare.

    În acest an, piața de ecommerce va crește cu 20% față de anul anterior și față de perioada pandemiei, potrivit unei analize realizate de TRUDA, o platformă de identificare a produselor profitabile din magazine online.

    Industria de ecommerce din România continuă să crească organic, având în vedere că românii și-au format obiceiul de a cumpără online, iar încrederea lor în plata cu cardul a crescut considerabil. Astfel, în contextul economic actual, estimările TRUDA arată că piața de ecommerce va cunoaște o creștere de 20% în acest an față de anul trecut și de 15% față de 2020, când pe fondul pandemiei mare parte din achizițiile din magazine fizice au fost făcute online.

    Vânzările pentru produse de lux au crescut cu 50% în ecommerce-ul românesc în ultimul timp, ca urmare a interesului tot mai mare al românilor pentru a achiziționa astfel de produse din magazine online. Astfel, cele mai cumpărate produse din gama luxury sunt cele din categoriile îmbrăcăminte, încălțăminte, ceasuri și parfumuri, unde valoarea medie a comenzii este de 2.200 lei.

    Inflația ridicată a schimbat considerabil comportamentul românilor atunci când cumpără online. Dacă înainte utilizatorii online aveau cinci interacțiuni cu un brand înainte de achiziționa un produs, acum sunt șapte puncte de interacțiune cu brandul în procesul de achiziție până la plasarea și confirmarea comenzii pentru produsele cu o valoare mai mică.

    “Achiziția la impuls a scăzut atât din cauza inflației, cât și a faptului că multe din produsele cele mai căutate sunt disponibile pe mai multe website-uri. De aceea, în prezent, consumatorii români aleg mult mai atent de unde cumpără produse online și se documentează foarte mult despre produsul dorit și magazinul în cauză înainte de a plasa comanda. Pentru că acest comportament de achiziție va fi dominant în online, le recomand magazinelor online atât să aibă grijă de imaginea lor și să investească în îmbunătățirea experienței clienților și în fidelizarea lor, cât și să analizeze ce produse aduc vânzări și profit și să le promoveze pe acestea, ceea ce pot face prin tehnologia noastră, care îi ajută să vândă mai mult”, spune Cătălin Macovei, fondator TRUDA.

    Foto: © Methaphum Thongbun | Dreamstime.com

  • Industria luxului își revine

    Industria luxului își revine

    Anul trecut, vânzările din industria luxului au depășit nivelul de dinaintea pandemiei, în ciuda multiplelor crize cu care s-au confruntat economiile lumii 

    Gențile de designer și alte produse din piele, bijuteriile de lux, ceasurile și îmbrăcămintea de lux conduc creșterile din industria luxului după pandemie. Materialele de calitate superioară, măiestria și mult apreciatele linii estetice continuă să readucă clienții în magazine, deoarece articolele de lux, cu formele lor ușor de recunoscut sau însemnele mărcii conferă unicitate și statut. Anul trecut, vânzările din industria luxului au depășit nivelul de dinaintea pandemiei, în ciuda multiplelor crize cu care s-au confruntat economiile lumii.

    Un studiu recent a arătat că jumătate dintre cumpărătorii produselor de lux sunt dispuși să considere că luxul accesibil este un lux veritabil și să nu folosească prețul ridicat ca indicator al luxului adevărat, în timp ce cealaltă jumătate nu consideră că luxul accesibil este un lux real. Din acest ultim grup, cumpărătorii chinezi de produse de lux sunt cei mai predispuși să declare că luxul înseamnă produse scumpe. Faptul că își pot permite prețurile ridicate ale bunurilor de lux este un indicator al valorii și succesului lor personal.

    „În 2022, cea mai mare piață pentru bunurile de lux de uz personal a fost SUA (98 de miliarde de euro cifră de afaceri), cu principalul oraș New York. Ea este urmată de China continentală (59 de miliarde de euro) cu Beijing. La mare distanță se află Japonia (Tokyo), Italia (Milano), Coreea de Sud (Seul) și Franța (Paris), în intervalul 24-20 de miliarde de euro”, spune Bogdan Maioreanu, analist la platforma de tranzacționare eToro.

    În 2022, cumpărătorii nu s-au temut de etichetele de preț de mii de dolari ale hainelor și genților de designer și ale celorlalte obiecte de lux, împingând piața către vânzări record și o creștere de 22% de la an la an. Piața bunurilor de lux de uz personal este inima întregii industrii a luxului.

    Bijuteriile și ceasurile de lux, marochinăria și îmbrăcămintea conduc revenirea după pandemie. Modelele iconice și noile produse în vogă au fost cele mai dorite articole, potrivit Bain & Co. Semnele de marcă ușor de recunoscut (fie că este vorba de o anumită formă, o piesă de metal specifică, un material sau o monogramă) au rămas populare. Produsele mici din piele au câștigat și mai mult teren. În ceea ce privește cumpărătorii, este mai probabil ca femeile să viziteze magazinele de lux online decât bărbații. Ambele sexe sunt cel mai bine reprezentate în grupa de vârstă 25-34 de ani – 10,5% din totalul vizitatorilor magazinelor sunt femei, iar 9,8% sunt bărbați din această grupă de vârstă, arată un studiu de piață.

    Vânzările de produse de beauty au atins 69 de miliarde de euro, produsele de machiaj și parfumurile fiind cele care au condus creșterea. Se estimează că vânzările de bijuterii în 2022 au crescut cu 23%-25% față de anul precedent. Brandurile au investit masiv (și cu succes) pentru a susține cererea, potrivit Bain. Bijuteriile „Uber-luxury” au înregistrat performanțe superioare la nivel global, la fel ca și piesele și liniile iconice. Ceasurile au evoluat de la o categorie pusă la încercare în anii anteriori la noul obiect al dorinței. Vânzările de ceasuri noi au crescut atingând un nivel record de 52 de miliarde de euro, ceea ce reflectă cererea masivă pentru modele de mare valoare și piesele iconice. 

    Vânzările de încălțăminte de lux au crescut cu 20%-22% față de anul 2021. Pantofii cu toc și pantofii eleganti au revenit la nivelul din 2019, deoarece oamenii participă din nou acum la întâlniri sociale și petreceri. Vânzările brandurilor de lux la încălțăminte casual sunt, de asemenea, în creștere.

    „Categoria articolelor de îmbrăcăminte a crescut cu 22%-24% în 2022, ajutată de nevoia de reînnoire a garderobei. Creșterile au avut aproape același ritm pentru și pentru femei și pentru bărbați. Trend-ul „Post-streetwear” se profilează ca noul look. Acesta păstrează unele elemente ale îmbrăcămintei de stradă (cum ar fi fluiditatea de gen, nepăsarea față de ocazia pentru care te îmbraci și inspirația bazată pe sport), dar depășește codurile sale vestimentare prin tehnici, materiale și funcții noi și îmbunătățite”, continuă Bogdan Maioreanu.

    Într-un top al celor mai populare branduri de lux în 2023, Gucci, aparținând grupului Kering, a fost nominalizat pe primul loc, fiind iubit atât de femei, cât și de bărbați. Acesta este urmat de Dior aparținând grupului LVMH, Chanel, Louis Vuitton- LVMH și Hermes.

    În Europa, industria își revine, datorită unei cereri locale puternice, ajutată într-o mai mică măsură de turism. La nivel mondial, magazinele monobrand au fost impulsionate de dorința clienților de a reveni la cumpărăturile în persoană.

    „Vânzările online au crescut cu 20% din 2021 până în 2022, ajungând la o valoare estimată de 75 de miliarde de euro. Cota de piață a canalului online a rămas apropiată de cea din 2021. Analiștii consideră că perspectivele de creștere continuă, China fiind bine poziționată pentru a-și recăpăta poziția dominantă după încheierea politicii Zero Covid. Până în 2030, se preconizează că industria va avea rate de creștere anuale de 5 până la 7%”, spune Maioreanu.

    Foto: © Vudhikul Ocharoen | Dreamstime.com